超市等大型零售商的成长使得生产商的地位降低。
于是联合利华继续在运输及包装等领域发展业务，并以并购National Starch的举措进入北美市场。所幸联合利华下属的United Africa公司在盛产石油的尼日利亚获利甚丰，于是平衡了企业在欧洲和美国的投入。
当70年代联合利华继续多元化的同时，停止了对供应链的发展，因为第三方供应商变得强大且能够更好的接管一些非核心业务。
大事件
1970 | 联合利华购得在Oss的肉业公司, 该公司后来成为联合利华的肉类集团UVG。 |
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1971 | 联合利华购得力顿国际，成为世界上最大的茶公司之一。 Impulse除味剂在南非开始上市。到1985年，它销往30个国家。 Mentadent作为革命性的健康口香糖品牌在奥地利上市。 |
1973 | 在西班牙购得Frigo冰淇淋。 联合利华的子公司the United Africa，成长为一家跨国公司，在43个国家拥有业务。 |
1977 | 这时，在欧共体的9个成员国，联合利华雇用了近177,000人，拥有200家办公室和工厂。一年约投资固定资产3千万英镑，产品供应额大约是10亿英镑。 |
1978 | 作为登陆美国的信号，联合利华并购了National Starch（一家最主要的粘合剂、淀粉和特别用途化学品的生产商）。这成为当时欧洲公司在美国的最大的并购事件。 |
