全球领先的日用品生产商联合利华日前宣布：从2004年7月1日起，全球联合利华所有的子公司同时起用新的公司标识，到2005年12月31日，全部联合利华推出的产品，外包装都将采用这个新标识。新的标识为一个由25个小图案拼接成的“U”字，“U”字下面为联合利华的英语名字“UNILEVER”，在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文“联合利华”字样。
旧的联合利华标识也是呈现一个“U”字型，那为什么要更新成现在这幅面貌呢？
联合利华（中国）对外关系董事曾锡文先生介绍：旧标识传达了一种力量和稳健的涵义，但我们认为它并不足以体现公司的抱负，它与我们的品牌放在一起也不协调。我们认为如果公司品牌要在其他领域变得形象更清晰、意义更深远，我们就需要一个新标识来支持公司品牌的新战略。
实际上，联合利华的新标识不是孤立地推出的，和它相辅相成的是联合利华给自己定义的“21世纪新使命”。曾锡文先生说：“我们的新使命是‘让您的生活更具活力！我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理的日常需求！让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。’它的关键词是‘活力’，我们未来的工作也将围绕此展开。”
这个新使命的诞生蕴涵了一个长达75年的故事。1929年，联合利华的创始人威廉·利华还是一个小小的肥皂制造商，当时的他就有这么一个梦想：“牙膏肥皂虽然只是很小的东西，但长时间大面积地推广使用却可以全世界的人们更健康，还可以减轻家庭主妇的劳动强度，让女性更有神采更美丽。我要创造这么一个企业，满足全世界人的日常生活需要！”
这种近乎伟大的梦想促使了今日的联合利华的诞生。业界对这家公司的评论是：“这几乎是一个和全世界最大范围内的消费者关系最密切的企业。它不象电脑或者汽车的生产商那样只和某些层次的人有关，它在欧洲、美洲的业务量非常大，尤其令人瞩目的是它在人口最多的亚洲取得了巨大的成功，持续地改变着这些地区人们的生活水平和健康程度。”
1999年，也就是联合利华诞生70周年的时候，公司总部召集了50多个国家（地区）的负责人探讨：联合利华的新使命是什么？于是，一场大规模的消费者调查展开了，经过数月的分析，得出的结论是：当今的消费者和几十年前的已经大不相同，他们大多脱离了贫困，开始追求高质量的生活，他们希望日常生活能更健康，感觉更有神采。最终，公司从这些调查结论中得出的关键词是“VITALITY”，即中文“活力”。
在征求全世界分公司对活力新使命的意见时，大家的反响出奇地热烈。很多公司员工认为，联合利华一贯以来的产品追求其实就暗合这个使命，比如奥妙洗衣粉，追求的就是让孩子自由地去玩耍，把一切污渍留给奥妙就行了；再比如立顿茶叶，追求的是让人一杯在手，毫无疲倦，活力充沛，精神自由等等。即使是老威廉75年前的梦想的“健康、神采、美丽”的价值观其实也都是“活力”的各种外延含义。
确定了新使命后，联合利华开始在全球招标新标识的设计，但是这个工作很难，因为有勇气和动力更改标识的大公司很少，干这活的专业公司更少。最后，一家名叫“WOLFF OLINS”的欧洲设计公司交出了自己的答案。它最初的设计是用100多个取材自非洲岩画的小图案拼合成一个“U”字，这个创意得到了大家的肯定，但是认为图案太多会造成识别困难。
于是，经过几个月的重新修改，诞生了今天这个样式的联合利华新标识。新标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长；一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门；再如一片浪花，既可以表示清新与活力，也可以个人清洁用品，当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。
在新标识的发布会上，联合利华公关经理吴亮小姐表示：我们并不想全部去掉旧标识代表的力量和美誉的内涵，但更想强调新标识象征的活力新使命。通过把公司形象推上前台，并把产品包装打上标识，提高了公司透明度和责任感，这使人们认出品牌身后的公司，并最终让人们基于这一认知作出自己的判断。我们意识到新的标识可能会令一些熟悉我们旧标识的人在一开始的时候感到陌生，因而有些人可能需要一些时间来熟悉这个新标识。我们的目标是使这个设计不仅能够清晰地传承过去，而且能为今后几十年一直沿用。
联合利华的使命
让您的生活更具活力！我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理的日常需求；
让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。
