4月8日下午2点，大型栏目电视剧《丑女无敌》开机仪式暨项目签约新闻发布会在湖南卫视新闻中心T2区举行。湖南省政协副主席魏文彬先生、湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林先生、联合利华大中华区媒介总监周博先生、传立中国首席执行官Andrew Meaden先生、墨西哥Televisa集团大中华区首席代表艾博文先生，北京响巢国际传媒有限责任公司总经理刘文武先生、《丑女无敌》制片人陈晓冬、导演张峰等出席了本次活动。
一、“丑女”面临本土化改造 无敌并未出席现场
《丑女无敌》由湖南卫视和北京响巢国际传媒有限责任公司共同投拍的大型栏目电视剧。 该剧由风靡全球100多个国家的都市喜剧《丑女贝蒂》改编而来。据悉，湖南卫视和北京响巢国际传媒有限责任公司已向墨西哥Televisa集团购买《丑女贝蒂》的中国大陆地区华语改编权。为了让该剧更加符合中国人的收视习惯，《丑女贝蒂》将进行系列本土化工程的改造，首先表现出来的便是剧名的改变。其次，在台词及剧情环境的设计上也有所变化。“芙蓉姐姐”、“超级女声”等热点词汇将会出现在剧本里，剧中主人公的职业由时装界改为广告公司。此外，在人物的设置和人物关系上，在充分考虑了中国的现实社会的基础上，对人物进行了一些新的诠释和设置，但剧情的走向和发展，如果没有外来因素的话，基本会和原剧保持一致。
在新闻发布会现场，剧中的8位主要演员来到现场，但女主角无敌的扮演者并没有出现。据悉，女主角名叫为相宜，取“浓妆淡抹总相宜”之意。剧组方称，无敌已随剧组大队人马来到长沙，目前已成功增肥近20斤之重，并且已完成秘密受训阶段，其表演指导老师曾教过姜文、吕丽萍、丛珊等著名演员，对丑女的成绩也比较满意。此次之所以不出席新闻发布会，目的只是为了保持女主角的神秘性，丑小鸭变成白天鹅的故事毕竟让人万分期待。
二、《丑女无敌》未播先热 联合利华与之“联姻”
由于《丑女贝蒂》的品牌效应，《丑女无敌》成为本年度最为俏丽的女郎。该剧还没有开始拍摄，联合利华便成为其首席赞助，成功与丑女“联姻”。在«丑女无敌»中,联合利华和他的媒体合作伙伴传立将同北京响巢国际传媒有限责任公司紧密合作,将旗下多芬沐浴乳、清扬去屑洗发露、立顿奶茶等品牌自然植入剧中情节，生动高效的传播品牌核心理念。
多芬， 做为全球第一清洁品牌，一直关注女性美丽和自信，它相信“女人有多少样，美丽就有多少样”。 坚持真我，美丽心生；迷失真我，美丽成空。是多芬对美的核心理解和理念，这与《丑女无敌》的故事可谓是不谋而合的一致，也使得多芬自然地成为本剧的最主要合作品牌。多芬希望通过本剧能够引导中国大众审美走向多元化，鼓励中国女性不再过分挑剔自己，而是清楚得看见自己的美丽，生活得更自信，更快乐。
以“专业、年轻、时尚、酷”的形象，清扬俨然已经成为都市新贵的代名词。他们年轻却不失成熟老练，酷爱面对挑战，不断拉伸极限，追求成功的同时也不忘享受高质量的生活。《丑女无敌》剧中“费德南”这个角色正是这群目前中国职场和消费市场的中坚力量的缩影，也恰恰是清扬品牌形象的映射。挑战自我，无“屑”(懈) 可击。是“费德南”新贵群体和清扬品牌共同而核心的追求，这使得清扬也成为一个非常吻合的植入品牌。
由于故事主线构建于办公室环境中,立顿产品将有机会与办公室员工联系在一起. 在办公环境中，主人公们会碰到各种不同的烦恼，就像头上笼罩了乌云一样，每当这时候，立顿提醒给自己倒一杯奶茶，小小休息放松一下，迅速回复快乐彩虹般的好心情。
据悉，《丑女贝蒂》在国外播出时，曾创下了一套让人惊叹的商业链条，在取得高收视的同时也赚了个盆满钵满。此次《丑女无敌》引进中国来，剧组也正在努力尝试把完整成熟的商业链条成功引入并操作。
联合利华大中华区媒介总监周博先生表示，之所以选择《丑女无敌》，一是该剧本来的良好效应，二是湖南卫视这个优秀的播出平台。他同时也表示在北京响巢和湖南卫视的高效配合下,联合利华将多芬,清扬及立顿三个品牌分别从不同角度有机自然地融入«丑女无敌»的故事,这是联合利华在品牌营销和媒介沟通上的大胆创新,从规模性及深入性上而言在全球和历史上都是开创性的。我们的媒介服务商“传立媒体”为此也做出了积极的贡献。他相信这将是一次成功的合作。
三、湖南卫视将加大自产剧生产 朝着国际化迈进
湖南卫视这几年一直在打大片战略这张牌。从《恰同学少年》、《又见一帘幽梦》再到《血色湘西》，湖南卫视生产了一部又一部的叫好又叫坐的自产剧。湖南卫视与北京响巢国际传媒有限责任公司合作拍摄电视剧，也正是让湖南卫视加大大片生产的动力所在。湖南卫视近年来一直加强与其它国家优秀电视节目的合作，《丑女贝蒂》在国外生产已长达几百集，移师到国内并成功操作的话，将成为中国电视剧市场上的又一个里程碑。
