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消费者市场研究部

Consumer Market Insights

消费者市场研究部作为企业内部的咨询师,敏锐洞察对消费者/购物者/客户/品牌/竞争者的动态,倾听消费者和合作者的反馈,运用先进的市场调查技术、模型和分析工具,向相关部门提供专业的市场调查帮助业务决策,推动生意增长。

消费者市场研究部主要分为两大团队:

品类团队

  • 分析市场数据,洞悉市场变化,为品牌成长提供解决方案
  • 主导新产品研究,从概念调研到广告评估,从产品测试到包装设计,全方位指导新品研发
  • 了解消费者行为习惯,洞察受众情感诉求,关注品类发展驱动力,从战略层面指导品牌发展
  • 与品牌部门紧密合作,参与品牌发展规划过程,确保品牌计划迎合消费者需求

专家团队

  • 前沿趋势、媒体数码、购物者行为、统计模型,在专项领域成为专家
  • 掌握行业领先研究方法,引领创新,探索未知领域
  • 与品牌及专项团队紧密合作,为生意发展提供专业指导
  • 关注能力发展与知识积累,带动团队整体能力提升

在消费者市场研究部,你需要以消费者/客户为核心,不断探索与发现消费者/客户的需求及消费偏好,以专业视角发掘市场发展趋势和业务增长潜力,为市场销售提供信息,为决策者提供决策依据。

消费者市场研究部动态

我们每年会举办大型“消费者之声”活动,今年更是邀请了各行各业的精英造访公司,就青少年热点话题与员工和消费者展开了激烈讨论。

CMI全球高级副总裁在2012年末总结中,重点赞扬了中国团队在过去四年的成长,尤其是在组织结构优化和团队能力建设上取得的非凡进步。

我们是全球制造商中最大的市场研究团队之一,也是中国和北亚地区最大的制造商市场研究团队之一。

我们旨在成为消费者的代言人,安排定期走访消费者,研究消费习惯挖掘新趋势。

消费者市场研究部在联合利华中扮演了一个很重要的角色——军师,我们这个部门有50个诸葛亮,为公司提供一些有意义建议及对公司发展战略的想法。另一个重要角色是,消费者和联合利华之间的重要桥梁,消费者喜欢的就是我们的坚持”

Frankie mo, Consumer & Market Insight Manager
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